Unternehmen, die auf internationalen Märkten tätig sind, sehen sich zunehmend verschärften Wettbewerbsbedingungen ausgesetzt. Die klassischen Instrumente des Marketings müssen ergänzt und neu interpretiert werden, um den individualisierten und von regionalen Besonderheiten geprägten Kundenbedürfnissen gerecht zu werden. Der Wahlbereich vertieft in vier Veranstaltungen die Kernprobleme des Internationalen Marketings und befähigt zum erfolgreichen Einsatz der wichtigsten Instrumente, Konzepte und Methoden.